为精确把握祛痘市场的消费需求，近日，青眼情报从市场、渠道、品牌案例等多维度对祛痘品类深入洞察，并发布了《祛痘市场趋势报告》。该《报告》致力站在前沿趋势角度，为企业寻求市场增长机遇提供参考，助力企业打好2023年一场又一场的硬仗。

具体到祛痘产品品类而言，精华类祛痘产品越来越受到消费者的青睐，美容仪祛痘产品的关注度也越来越高，侧面反映出消费者对科技美容产品认可度的逐渐提升。经青眼情报调研发现，在小红书平台，祛痘精华的浏览量高达9596万次，位居祛痘产品相关话题第一；“可以祛痘的美容仪”的浏览量达到了2004万。

于消费者的关注大潮之下，中国祛痘护肤市场快速升温。据青眼情报统计，2022年中国祛痘护肤市场规模已达到864亿元人民币，预计到2025年，中国祛痘护肤市场规模将突破950亿元。

由此可见，无论是紧贴消费者需求，还是积极追随最新市场趋势，嗅觉灵敏的品牌都不约而同地在祛痘功效产品上下功夫。

除此之外，根据消费者需求和市场反馈，《祛痘市场趋势报告》对祛痘护肤的最新趋势深入洞察，并总结了四大前沿趋势。

其三，借助视频科普营销。通过抖音、B站等平台发布科普类视频，以此深入触达消费者，已成为品牌祛痘营销中至关重要的一环。《祛痘市场趋势报告》指出，在抖音渠道2023年7月视频TOP500内容榜上，美妆类前30名的视频中即有7条与祛痘相关，其中医生推广种草占比近50%，且视频完播率远超KOL推广类型。不难看出，利用新媒体平台进行科学传播，有助于品牌产品占领新高地。

现阶段，品牌对男性祛痘的探索也不少，典型如药都仁和推出男士控油祛痘除螨洗面奶、和风雨推出男性祛痘套装。可以预见，面对一片红海的女性护肤赛道，美妆巨头们驶入男性护肤市场下的祛痘细分赛道，不仅能将其作为完善品牌矩阵的新动力，也能够成为实现增长的新筹码。

值得一提的是，随着消费者对祛痘产品关注度的日益上升，祛痘产品的问题也渐渐暴露出来。具体而言，消费者的疑惑主要集中在三个方面。

第三，油痘肌消费者对“长效稳定”祛痘产品的需求高涨。据《祛痘市场趋势报告》显示，在油痘肌消费者产品选购反馈中，有71.1%的消费者反馈容易反复爆痘，看重产品持续稳定的消费者占49%。

总体而言，随着消费者需求的水涨船高，祛痘护肤类产品将越来越受消费者的青睐。但同时也要清晰地意识到，品牌增值不仅需要精准的营销和全面的渠道布局，更需要在充分了解消费者需求的基础上，以科技赋能、研制出更具有个性化和长效的产品。如此，才能在消费者心智更加成熟的当下，立于市场的不败之地。

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